campanhas de links patrocinados

Tempos atrás, falei sobre campanhas Google Adwords eficientes, quando escrevi o artigo sobre foco em campanhas de marketing digital. O tempo só me reforçou a certeza de que a maioria das campanhas de links patrocinados (ao menos aqui no Brasil) não são eficientes e desperdiçam a maior parte do dinheiro gasto em cliques. Certamente o Google não reclama desse desperdício - já que quanto mais cliques um anúncio tiver, mais dinheiro irá para a empresa -, mas certamente também não acha isso legal, já que sem retorno não há lojista que sobreviva. Uma campanha de links patrocinados é feita de palavras-chave e anúncios, no caso de uma campanha direcionada para a Rede de Busca ou de jogos de palavras-chave e canais, mais anúncios, para os casos em que as campanhas são direcionadas para a Rede de Conteúdo. As diferenças já começam por aí e o primeiro erro é querer tratá-las de forma igual, com a mesma campanha nas duas redes. Não adianta apenas pegar as palavras-chave que a ferramenta do próprio Adwords sugere, escrever anúncios e definir o valor do clique. Fazer uma campanha de Google Adwords é muito mais que isso. (mais…)